ミルボン:2023年12月期第2四半期決算

参考

2023年12月期(第64期) 第2四半期決算短信
2023年12月期(第64期) 第2四半期決算説明資料
連結業績予想の修正に関するお知らせ

2023年12月期(第64期) 第2四半期決算説明資料（スクリプト付き）
2023年12月期(第64期) 第2四半期決算説明会（動画配信）

業績予想の修正

下方修正。

要因としては
1、ドライヤーが苦戦した事。
2、万博協賛費用及び小田原人材開発センター用地の埋蔵物調査費用など計画外費用の計上が利益を押し下げた事。

この程度なら開示義務は発生しないんだけど、ミルボンとしてはこの分の下押しは確定だから開示ました。って事なのかな。

開示義務の条件については、業績予想の修正、予想値と決算値との差異等で。

業績

単位：百万円	2023/2Q	前期比	進捗率 (通期修正前)	進捗率 (通期修正後)	利益率
売上	22703	5.8%	46.1%	47.3%
営業利益	3090	-19.2%	37.2%	42.0%	13.6%
経常利益	3129	-24.4%	37.9%	42.5%	13.8%
純利益	2195	-23.7%	37.8%	42.2%	9.7%

下方修正してなお営業利益の進捗率42％は少し弱いように思う。少し。

ドライヤーの苦戦か

下方修正の要因になったドライヤー。ここは一番注視すべき所だよね。
2Q時点で通期目標に対する進捗率が5%も無い。めっちゃ苦戦したみたい。

これについては要因と対応が分かり易く書かれてあった。

まずは競合環境が想定以上に激戦区だった事。
家庭用のドライヤーは業務用とは違って現場の美容師さんには使いづらい製品になっていた。
だから店舗での利用が進まなかった。

そういう事か。

これ、積極的な貸し出しを開始ってあるけど、無料で店に配ってガンガン使ってもらうのが良いんじゃない？？
もしくはお客様へ直接って観点だとミルボンIDの上位顧客にお試しレンタルとして無料で1か月貸す。受け渡し窓口は美容院。
それかスマートサロンのお客様に貸す。きっとそういうのだわ。

美容院行った直後の仕上がりってのはピークで最高な訳ですよ。
だからそのピークを長続きさせる要因の一つになるドライヤーを家に導入できる。ってのは美を意識する女性には刺さるはず。
使って貰えない事には始まらないから、お客さんとドライヤーの接点を増やせる工夫。
ここをしっかり取り組んでいただけると幸い。

今後お客様にお試しで、レンタルでお使いいただくと、そして良かったら購入いただくというかたちのサービスの仕組みもこれから出していって、お客様ができるだけ手に取って、使ってもらえるようなかたちを作っていきたいと。
ご使用いただいているお客様の評価は非常に高いので、美容室からお客様への、そのブリッジをどうするかというところを、今後注力していきたいと。
もちろん売上としては今回、修正をさせていただきましたけど、美容器具は初めてのことですから、今後に向けて、まだまだチャレンジをしていきたいと思っています。

2023年12月期(第64期) 第2四半期決算説明資料（スクリプト付き）より

決算説明会でどうやるか。と言うのが言われてたみたい。良いと思う。

感想

気に入らないのは経営成績に関する説明(決算短信のp.2)でドライヤーの苦戦について触れられて無い事。下方修正するぐらいの話なのになんで完全スルーなの？